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PRESUPUESTO

Posicionamiento Web

¿Qué es la Optimización Web o el Posicionamiento Web?

La importancia del Posicionamiento Web en buscadores como Google, Yahoo y Bing

Entendamos lo básico: Motores de Búsqueda

¿Qué es un motor de búsqueda? – Para poder entender lo que es el Posicionamiento Web, primero debemos entender lo que es un motor de búsqueda. Un motor de búsqueda es una herramienta, creada por sistema complejo informático, cuya tarea es el rastreo de todos los sitios web del mundo con el fin de “guardar” su contenido, lo que llamaríamos indexación (proveniente de índice). Estos motores de búsqueda cuentan con Bots (robots informáticos) que analizan, escanean, recopilan información de los sitios webs con el propósito de saber que tipo de contenido ofrece. Es a ésta tarea de recopilación a la cual se la conoce como “indexación de paginas web” y permite que las páginas webs estén incluidas en las bases de datos de los motores de búsqueda con el fin de ofrecerlas como contenido disponible. Dicha indexación depende exclusivamente del motor de búsqueda en base a lo que éste crea que puede ser relevante para los usuarios. Un bot puede recopilar información de todo un sitio web, pero la indexación puede ser selectiva, y solo guardar algunas páginas del mismo o ninguna lo que significa que podría aparecer o no aparecer en los resultados de las búsquedas. Estos mismos bots deciden cuándo visitar los sitios web, la frecuencia y la cantidad de páginas de cada web.


Posicionamiento Web

¿Qué es el Posicionamiento Web? – El “posicionamiento web”, “posicionamiento en buscadores” u “optimización de página web” se refiere a las técnicas que buscan que una página web aparezca en las primeras posiciones de los resultados en los motores de búsqueda más importante como Google, Yahoo y Bing para una serie de palabras o frases específicas. Los resultados orgánicos y/o resultados naturales son los links con sus títulos y descripciones que el buscador muestra como respuesta a una consulta hecha por un usuario. Son llamados resultados orgánicos ya que son puestos de manera gratuita por los buscadores y su posición es fundamentada en base a un sistema de puntajes o ranking que explicaremos más abajo. Estas técnicas de posicionamiento web tienen que ver en parte con los contenidos de las mismas; títulos, sub-títulos, texto, descripciones, frases, fotos y videos como también con las etiquetas/elementos internos de diseño HTML; palabras claves, títulos, descripciones, h1, h2, h3, h4, h5, h6, p, div, span, header, body, footer sumado a las conexiones generadas por los enlaces internos o externos URL; relativos, absolutos y/o full. Estas técnicas de posicionamiento web tienen como objetivo principal optimizar el sitio web en toda su faceta. Desde el contenido, buscando una arquitectura acorde, organizada, lógica y correctamente distribuida hasta su maquetación con sus etiquetas de HTML que especifiquen el tipo de contenido. Todas estas técnicas forman parte de lo que es el Posicionamiento Web o en inglés SEO (Search Engine Optimization) lo cual genera mayor cantidad de tráfico entrante por el aumento de la posición en la que aparecen los links de los sitios webs, osea, un aumento del “ranking”.


Ranking Web

 

¿Cómo funciona el sistema de puntajes o Ranking de los motores de búsqueda como Google? – El ranking es un sistema de puntajes en los que los buscadores se basan para poder decidir el orden de aparición de las páginas web, en los resultados de búsqueda. Este sistema de puntajes o “ranking” es muy tenido en cuenta a nivel mundial a la hora de empezar un emprendimiento en internet por su inmenso potencial en el mundo comercial digital. Considerando los miles de millones de usuarios conectados al mismo tiempo, la accesibilidad a dispositivos electrónicos con internet, la velocidad de respuesta a la demanda de información, podemos deducir que tanto internet como los buscadores tienen un gran peso a la hora de buscar información (datos médicos, industriales, naturales, técnicos, de contacto, productos, servicios, cálculos, contenido en general, etc…). Los buscadores hoy forman parte de nuestras vidas y nos brindan herramientas fundamentales para TODOS LOS RUBROS Y AMBITOS (Medicina, Industrial, Comercial, Natural, Mundo Animal, etc.). Esto hace que el ranking , alcance un nivel de importancia mayor puesto que la relación de aparición está directamente relacionada con la distribución y es aquí en donde hay que prestar atención.


Distribución Digital


¿Qué es y por qué hay que tener en cuenta a la Distribución Digital de contenido? – La distribución (en nuestro caso digital) o también llamada publicidad digital por el hecho de su acción de impulsar y dar a conocer algo nuevo a otras personas puede ser muy beneficioso si se ejecuta de manera organizada ya que nos permite compartir de forma rápida, sencilla y gratuita cualquier contenido; material, información, datos, productos y/o servicios tanto a una región en particular como al mundo entero si se quiere. Pensemos en las herramientas de distribución que tenemos disponible hoy en día; Radio, Televisión, Periódicos, Revistas, Panfletos, Pancartas, Flyers, Pasacalles, Carteles, etc… Estos medios requieren de grandes inversiones, mantenimientos, son temporales y dependientes de tráfico aleatorio.


El tráfico web se origina mediante la inclusión de parámetros recopilados por los motores de búsqueda: como “edad”, “género”, “estado civil”, “necesidad”, “estado laboral”, “localización”, “historia”, “usos y costumbres”, “producto ofrecido”, “reputación”, “lenguaje”, “antigüedad”, “información de contacto”, “oferta y demanda”. Con la utilización de estos parámetros, la búsqueda ya se orienta a cada persona y por ende se torna en una búsqueda avanzada, selectiva y no aleatoria.


Por otro lado, cuando hablamos de distribución digital o publicidad digital hay una diferencia en cuánto a la cantidad de personas que podrían ver el contenido que se quiere difundir o mostrar. Tomemos como ejemplo a Google por ser el buscador preferido por los usuarios. Google recopila información de páginas web, las almacena en los servidores y de acuerdo con el sistema de ranking la aparición de la página va a posicionarse en un lugar o en otro dependiendo de las palabras claves ingresadas en el campo de búsqueda pero también en base a los parámetros que mencionamos anteriormente, ejemplo: “Empanadas” vs “Empanadas Salteñas” vs “Empanadas Salteñas en Rosario”. Tenemos 3 ejemplos de cómo podría variar una búsqueda: el primero ejemplo “Empanadas” nos puede presentar resultados amplios a nivel nacional o hasta mundial si hay sitios en otras partes del mundo que se dedican a la industria de las empanadas o hablan de las mismas. Por otro lado el segundo ejemplo “Empanadas Salteñas” nos mete en una búsqueda de una variedad precisa de empanadas, dependiendo de la ciudad podría mostrar más o menos lugares que se dediquen a la producción de estas empanadas. Esto puede variar dependiendo de la población, la cultura, la gastronomía, etc… El último ejemplo “Empanadas Salteñas en Rosario” ofrece un parámetro extra, la geolocalización cuando incluye “en Rosario” a la búsqueda sumado al producto “Empanadas” y su variedad “Salteñas”. Es aquí donde se genera la magia de Google, mostrando una lista de páginas webs como resultado en base a todo un análisis complejo del algoritmo del buscador, dando resultados de emprendimientos, restaurantes, comercio de comidas e información general de páginas web que han desarrollado contenido en base a las palabras claves Empanadas Salteñas en la localidad de Rosario, Santa Fe, Argentina. La localidad del usuario y la localidad de la página web (si es que se centra en un lugar específico) es un factor muy importante a tener en cuenta para la publicidad digital en internet.


Hablamos del Ranking pero ahora, ¿Por qué algunas páginas webs se muestra más cerca del primer puesto y otras no? Algunas páginas web tienen mejor “ranking” debido al análisis que hacen los buscadores como Google, Yahoo o Bing. Estos analizan constantemente el contenido de las páginas web y deciden cuan relevante son éstas para los usuarios. Cada búsqueda puede ser formulada de una u otra manera y esto genera distintos resultados. Los parámetros entran en juego a la hora de decidir si una web tiene más relevancia que otra por el mismo contenido y aquí es donde el posicionamiento web cambia. También son considerados otros factores como la antigüedad del sitio, el historial de clics que tuvo la página web desde su creación, la reputación, las actualizaciones del contenido, la actividad, la opinión de los usuarios como comentarios o testimonios y su imagen Social donde se relaciona con Facebook, Twitter e Instagram en la mayoría de los casos.


La actividad social sincronizada con el sitio web es clave para los motores de búsqueda a la hora de armar un ranking de contenido web, ya que el movimiento social de un sitio, nos da una ide de lo interesante que resulta el contenido a los usuarios.


Autoridad Web y Relevancia de contenido

Existen muchos factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra en una búsqueda. Se podría decir que hay dos factores principales: Autoridad Web y Relevancia de Contenido

 

La Autoridad Web es básicamente una medición basada en la popularidad de una página web. Cuanto más popular es un sitio web, más valiosa es la información que contiene y, por lo tanto mejor ranking o puntaje va a obtener en esta área. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario. Por ejemplo, cuanto más se comparta un contenido significa que a más usuarios les ha parecido útil. La autoridad es un fenómeno de construcción social, construido por los mismos usuarios en base al contenido.


La Relevancia de Contenido por otro lado se basa en la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada. Esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el término buscado, si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores y parámetros para determinar cuán relevante es el material disponible para esa búsqueda, en ese lugar, con ese lenguaje, en ese horario y época del año.


Dos sectores fundamentales para aumentar el Ranking Web

  1. On-site (Dento del sitio web): Este sector se asegura de que la página web esté optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma, vincule resultados con contenido y pueda brindar información a los usuarios. Podríamos incluir la optimización de palabras claves o keywords, velocidad o tiempo de carga de la web, experiencia del usuario, impacto visual, herramientas disponibles, arquitectura del diseño, disponibilidad, etc…
  2. Off-site (Fuera del sitio web): Este otro sector es la parte del trabajo que se centra en aspectos externos a la página web. Los factores off-site más importantes son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, popularidad, creencia social, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda.

Posicionamiento Web

¿Qué es el Posicionamiento Web? – El “posicionamiento web”, “posicionamiento en buscadores” u “optimización de página web” se refiere a las técnicas que buscan que una página web aparezca en las primeras posiciones de los resultados en los motores de búsqueda más importante como Google, Yahoo y Bing para una serie de palabras o frases específicas. Los resultados orgánicos y/o resultados naturales son los links con sus títulos y descripciones que el buscador muestra como respuesta a una consulta hecha por un usuario. Son llamados resultados orgánicos ya que son puestos de manera gratuita por los buscadores y su posición es fundamentada en base a un sistema de puntajes o ranking que explicaremos más abajo. Estas técnicas de posicionamiento web tienen que ver en parte con los contenidos de las mismas; títulos, sub-títulos, texto, descripciones, frases, fotos y videos como también con las etiquetas/elementos internos de diseño HTML; palabras claves, títulos, descripciones, h1, h2, h3, h4, h5, h6, p, div, span, header, body, footer sumado a las conexiones generadas por los enlaces internos o externos URL; relativos, absolutos y/o full. Estas técnicas de posicionamiento web tienen como objetivo principal optimizar el sitio web en toda su faceta. Desde el contenido, buscando una arquitectura acorde, organizada, lógica y correctamente distribuida hasta su maquetación con sus etiquetas de HTML que especifiquen el tipo de contenido. Todas estas técnicas forman parte de lo que es el Posicionamiento Web o en inglés SEO (Search Engine Optimization) lo cual genera mayor cantidad de tráfico entrante por el aumento de la posición en la que aparecen los links de los sitios webs, osea, un aumento del “ranking”.

Entonces; ¿Por qué es tan importante el Posicionamiento Web para cualquier emprendimiento?

El posicionamiento Web es muy importante y hasta fundamental para cualquier emprendimiento por diversas razones. Estas son las de mayor relevancia:

  • 65% de los consumidores usan las páginas web para encontrar o interactuar con los negocios
  • 35% de los consumidores no consideran un emprendimiento sin página web 
  • En el nuevo mundo, el internet va a estar presente y pisando fuerte
  • Los sistemas de pagos, gestión y administración cada vez están más digitalizados
  • Mejora la reputación del emprendimiento
  • Publicita de forma continua 24 horas al día, 7 días a la semana, 365 días al año
  • El público se renueva y las nuevas generaciones van a utilizar el internet aún más!
  • Es fundamental tener una “cara” representativa del emprendimiento
  • El emprendimiento obtiene presencia en Internet para generar consciencia de su existencia
  • La información, los productos y/o servicios pueden ser consultados en Internet
  • No tiene límites geográficos, puede ser; regional, nacional o mundial
  • Tus productos y/o servicios empiezan a aparecer en las búsquedas.
  • Llega a lugares que la publicidad tradicional no puede.
  • Podés vender/ofrecer/fomentar a distancia!
  • Se realizan más búsquedas de las que piensas

¿Cómo te puede ayudar el método EguBox con el Posicionamiento Web?

Nos enfocamos  en lograr que tus objetivos de negocio se conviertan en una realidad para que tu emprendimiento pueda progresar.

  • Mezclando inteligencia aplicada a la arquitectura del Sitio Web, con objetivos reales, pasión y enfoque en los resultados te garantizamos que el dinero destinado a tus campañas no será contemplado como un gasto, si no, como una gran inversión.
  • Método EguBox: En base a nuestros más de 10 años de experiencia en el mercado digital, desarrollamos un método particular e innovador que promueve de manera significativa el aumento de visitas a los sitios web.
  • Partimos de una base con impacto visual, diseñada especialmente para proveer datos, información, material o cualquier contenido al cliente y a los buscadores de la mejor manera posible en el mejor tiempo posiblengs.
  • Empleamos códigos eficaces y rápidos a la hora de promover un Sitio Web y los optimizamos para mejorar el ranking en los resultados orgánicos de las búsquedas siguiendo una arquitectura organizada del contenido del mismo
  • Promocionamos el Sitio Web en los servidores de Google, Yahoo y Bing como también en las plataformas sociales de forma continua. Buscando tu lugar en la web para que puedas explotar al máximo todas sus ventajas
  • Analizamos la conducta del sitio web y de cada página web para poder actualizar contenido, editar, mejorar aspectos de comunicación siempre teniendo en cuenta la relación Visitas-Conversiones que mos permite mejorar y adaptar las campañas en base a los resultados que obtenemos
  • Nuestro método EguBox genera Sitios Webs dinámicos y vivos que cuentan con actualizaciones frecuentes adaptadas según el rubro o área de interés. Estas mejoras son tanto en nuestros códigos como en el contenido web
  • Desarrollamos ideas nuevas e innovadoras para impulsar, promover y difundir tu emprendimiento Web, buscando un nicho en base a los datos reportados en nuestro análisis inicial y también teniendo en cuenta la competencia presente en el rubros.

Nos apasiona el arte de crear y generar

EguBox impulsa, promueve y publicita tu emprendimiento siguiendo una seria de estrategias de mercado aplicadas en el mundo digital. Ponemos en práctica técnicas para llevar a cabo las estrategias diseñadas especialmente para cada emprendimiento que se nos presenta. Queremos alinear nuestras metas con las tuyas, queremos ser partícipes de tú crecimiento.


El equipo de EguBox busca las mejores soluciones y/o herramientas disponibles para aquellos emprendimientos que necesiten algún tipo de servicio de Marketing Digital; Diseño Web, Diseño Gráfico, Edición de Videos/Fotografías, Publicidad, Google AdWords, Bing Ads, Facebook Ads, Instagram, Sistema de Turnos on-line, Hostings, E-mails,  etc… Te facilitamos todas las herramientas para que puedas enfocarte en los más importante, en el progreso de tú emprendimiento. Te proponemos algo más que solo vender productos y/o servicios, te proponemos una solución. Juntos podemos más!